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Marché de l’emploi au Canada en 2025 : Tendances d'embauche en marketing et création

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La demande de personnel qualifié reste élevée en 22025 pour les professionnels du marketing et de la création au Canada. À la fin du mois de décembre 2024, Statistique Canada affichait un taux de chômage de 1,8 % pour ce secteur. Le faible taux de chômage parmi les professionnels qualifiés du marketing et de la création n’est pas le seul obstacle auquel les entreprises canadiennes sont confrontées. Elles doivent également composer avec des contraintes budgétaires, la transition vers des solutions de marketing alimentées par l’IA et des écarts de compétences. Ces défis surviennent alors que la demande des consommateurs pour des expériences hyperpersonnalisées ne cesse de croître. Les équipes marketing doivent donc intégrer l’IA de manière stratégique et en cohérence avec l’image de leur entreprise, en trouvant le juste équilibre entre innovation et maintien de connexions authentiques et humaines qui font écho auprès de leur public. Pour atteindre leurs objectifs de recrutement, les entreprises canadiennes doivent continuer à trouver des moyens novateurs d’attirer et de retenir les talents à long terme et à court terme. Les employeurs doivent se préparer à offrir des rémunérations supérieures à la moyenne et à embaucher rapidement lorsqu’ils trouvent des personnes qualifiées. Faire appel à des recruteurs pour puiser dans le bassin des demandeurs d’emploi passifs pourrait s’avérer plus important que jamais pour les emplois dans le domaine du marketing.

Tendances d'emploi et d'embauche en marketing et création

Une culture d’entreprise et une image de marque de premier ordre jouent un rôle important pour attirer et retenir les talents. Les équipes de marketing et de création au Canada ont besoin de talents hautement qualifiés en matière de conception et de production pour que leurs marques et leurs produits se distinguent durant la première moitié de 2025. La réalité pour les chefs d’équipe marketing? Il y a un manque de candidats ayant les années d’expérience requises. Selon le dernier Guide salarial de Robert Half Canada, 90 % des responsables du recrutement en marketing et en création au pays signalent des difficultés à recruter des talents qualifiés, principalement en direction artistique, relations publiques, communications d’entreprise, conception UX, création de contenu, génération de demande, gestion de produit, et gestion des réseaux sociaux. Une tactique courante utilisée par les responsables du recrutement pour lutter contre les pénuries de compétences consiste à embaucher des talents débutants ou intermédiaires ayant le potentiel d’acquérir les compétences requises pour le poste. Bien qu’il s’agisse toujours d’une solution viable, les candidats de ce niveau doivent être conscients que les entreprises n’offrent pas les mêmes conditions de rémunération que celles qu’elles offraient ces dernières années. De plus, attirer des talents qualifiés repose de plus en plus sur la capacité d’une entreprise à offrir un équilibre sain entre le travail et la vie personnelle, notamment en s’adaptant aux modes de travail privilégiés par les professionnels de haut niveau. Selon le Guide salarial canadien 2025 de Robert Half, bon nombre de ces professionnels accordent une grande importance à la flexibilité et estiment être sous-payés – et ceux qui se sentent sous-évalués ou insuffisamment rémunérés n’hésitent pas à rechercher de nouvelles opportunités. À mesure que de plus en plus d’employeurs mettent en place des politiques de retour au bureau, les entreprises qui offrent des horaires de travail flexibles, y compris des options hybrides ou entièrement à distance, sont particulièrement bien placées pour se démarquer sur le marché du talent.

Postes les plus recherchés en marketing et création

Les postes suivants figurent parmi les 10 % les plus recherchés dans le domaine du marketing et de la création au Canada, selon l’analyse de milliers d’offres d’emploi et de placements de Robert Half. Chef de produit Concepteur UX Directeur artistique Directeur de la génération de la demande Directeur du marketing numérique Gestionnaire de contenu Gestionnaire des réseaux sociaux Spécialiste en relations publiques/communications

Tendances d’emploi en 2025 en marketing : ce que les directeurs recherchent

Qu’est-ce qui attend les directeurs du marketing et de la création au Canada au cours de la première moitié de 2025? 49 % recrutent pour de nouveaux postes permanents 46 % s’attachent à pourvoir les postes permanents vacants 90 % déclarent être confrontés à des difficultés pour trouver des talents qualifiés

Priorités stratégiques pour 2025

En 2025, les directeurs du marketing et de la création s’intéressent aux domaines suivants, qui promettent de façonner l’avenir de l’industrie au Canada : L’automatisation du marketing Les sites Web ou les applications mobiles L’IA et l’apprentissage machine Le référencement (SEO) et le marketing de référencement payant Le marketing de contenu L’expérience client

L’essor des talents contractuels

Reflétant une tendance clé de l’emploi dans les domaines de la création et du marketing, près de trois quarts - 73 % - des responsables embaucheront davantage de professionnels contractuels au cours du premier semestre de 2025. Ce changement stratégique est motivé par la nécessité de disposer d’une expertise spécifique dans des domaines essentiels pour rester compétitif sur le marché actuel, qui évolue rapidement. Il offre également la souplesse nécessaire pour s’adapter rapidement aux tendances du marché et aux besoins des projets. Les talents contractuels sont particulièrement recherchés pour des postes clés tels que les responsables de marque et les responsables du marketing produit, ainsi que pour des postes dans le marketing numérique, comme le marketing des médias sociaux et les spécialistes du référencement (SEO). En outre, l’accent est mis de plus en plus sur l’exploitation des compétences en matière d’automatisation du marketing, ce qui souligne l’importance accordée par le secteur à la sensibilisation ciblée à l’ère numérique.  Selon les dernières études de Robert Half sur l’optimisme à l’égard de l’emploi, plus de la moitié des travailleurs au Canada envisagent un changement, principalement en raison de l’attrait d’une meilleure rémunération et de meilleurs avantages. Pour les attirer ou les retenir, les entreprises doivent redoubler d’efforts et offrir des salaires compétitifs, des conditions de travail flexibles et des perspectives d’évolution de carrière claires.

À propos du rapport sur la demande de personnel qualifié

Le rapport sur la demande de personnel qualifié de Robert Half est une source de référence qui fournit des informations essentielles sur les tendances de l’emploi en 2025. Depuis plus de dix ans, ce rapport propose une analyse approfondie du paysage de l’embauche au Canada, mettant en lumière les défis et les stratégies pour attirer et retenir les talents sur le marché du travail d’aujourd’hui. Il explore ce que les employés recherchent dans leur carrière, identifie les erreurs de recrutement les plus courantes et propose des solutions. Le rapport couvre des domaines tels que la finance, les technologies, le marketing, le droit et les ressources humaines, ce qui s’avère crucial pour les chefs d’entreprise et les gestionnaires. Méthodologie des données Les sondages cités ont été élaborés par Robert Half et menés par une agence de recherche indépendante. Les résultats peuvent ne pas totaliser 100 % en raison de l'arrondissement ou de la possibilité de réponses multiples. Les répondants comprenaient des cadres supérieurs, des gestionnaires d'embauche et des travailleurs de petites (10-99 employés), moyennes (100-999 employés) et grandes (plus de 1 000 employés) entreprises et d'entreprises privées, cotées en bourse et du secteur public partout au Canada. Plus de 200 000 nouveaux postes provenant de plus de 5 400 sites d'emploi/sites d'entreprise uniques fournies par TextKernel sont représentés dans notre analyse des emplois en demande, y compris plus de 6 000 placements de Robert Half. Cet ensemble de données comprend des rôles dans les secteurs de la finance et de la comptabilité, de la technologie, du marketing et de la création, juridique, du soutien administratif et à la clientèle, ainsi que des ressources humaines.
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