Online employer branding wordt steeds belangrijker in de war on talent. Als u een sterk en aantrekkelijk werkgeversmerk heeft, zult u merken dat geschikte kandidaten uit zichzelf bij u solliciteren, wat u veel tijd en geld bespaart tijdens het wervingsproces.
In de strijd om talent, geeft een uniek employer brand u bovendien de nodige voorsprong op uw concurrenten.
Hieronder leest u:
-
Wat employer branding precies is.
-
Meer over het uitzetten van een employer branding strategie.
-
Hoe u online kanalen zoals uw website, vacatureteksten en social media het beste inzet om een herkenbaar werkgeversmerk te creëren.
Wat is employer branding?
Kort gezegd is employer branding een manier om uw bedrijfscultuur te communiceren. Employer branding is gericht op huidige én op potentiële nieuwe werknemers.
Lees hier meer over wat employer branding precies is.
Heeft u al een employer branding strategie?
Om een succesvol employer brand te creëren is het heel belangrijk dat u via al uw kanalen hetzelfde verhaal vertelt. De eerste stap in uw employer branding is dan ook altijd om te bepalen wat uw bedrijf uniek maakt.
De lijst met unieke voordelen die hieruit voorkomt is de Employer Value Proposition (EPV). In de EPV beschrijft u wat u als werkgever voor uw werknemers doet, in ruil voor hun vaardigheden en loyaliteit. Ontdek hier alle voordelen van een EPV.
Vervolgens is het belangrijk dat er een duidelijk herkenbare huisstijl en tone of voice worden ontwikkeld en dat er wordt nagedacht over een employer branding strategie voor uw bedrijf.
Op welke manier en via welke (online) kanalen gaat u uw bedrijfscultuur naar buiten brengen? En met welke frequentie. Hou hierbij ook altijd in gedachten welke doelgroep u precies wilt bereiken. Hieronder geven we u tips die u helpen bij uw online employer branding.
Waarom het ‘over ons’-stukje op uw website onmisbaar is
Uw bedrijfswebsite is dé plek om over uw bedrijfscultuur te communiceren. Benut deze kans dus zeker en voeg op uw website een stukje toe over wat uw bedrijf uniek maakt. Vertel bijvoorbeeld over:
-
Goede doelen die u met uw bedrijf steunt.
-
Is duurzaamheid voor u belangrijk?
-
Hoe investeert u in talent?
-
Bent u betrokken bij de lokale gemeenschap?
-
Wat is de missie en visie van uw bedrijf?
Gebruik social media slim en versterk uw werkgeversmerk
Social media zijn een goed platform om een brede doelgroep te bereiken en uw volgers een beeld te geven van uw bedrijfscultuur. Stel uzelf wel altijd de vraag of het kanaal bij uw werkgeversmerk, de doelgroep en de boodschap past.
U kunt op Instagram of Snapchat bijvoorbeeld informele momenten uit het dagelijks leven op de werkvloer delen, maar doe dit alleen als dit binnen uw employer brand past.
Gaan uw werknemers naar een congres of organiseert u zelf een evenement? Deel hier dan ook zeker foto’s van op Facebook, Instagram of Snapchat. Op deze manier laat u aan de buitenwereld zien dat u investeert in kennis en groei.
Op Facebook en Instagram kunt u niet alleen nieuwtjes en foto’s delen, deze kanalen zijn ook een goede manier om direct met uw volgers te communiceren. Organiseer bijvoorbeeld een Facebook Live waarin volgers de kans krijgen om vragen te stellen of organiseer een poll op Instagram.
Ook Twitter is een goed kanaal om direct in gesprek te gaan met uw volgers en/of klanten. Daarnaast kan Twitter een handige tool zijn om u te helpen om op de hoogte te blijven van wat er speelt in uw sector.
LinkedIn wordt daarentegen vaak gebruikt voor meer formele communicatie, bijvoorbeeld over prijzen die u gewonnen heeft, ontwikkelingen binnen uw vakgebied, nieuwe projecten of plannen voor de toekomst.
U ziet, elk socialmediakanaal heeft zijn eigen voor- en nadelen. Hou hier dus zeker rekening bij tijdens het opstellen van uw employer branding strategie.
Maak een vacaturetekst die opvalt
Een vacature is tegenwoordig veel meer dan een droge jobomschrijving met informatie over de benodigde competenties en diploma’s. Wilt u talent aantrekken dat u helpt om uw bedrijf naar een nóg hoger niveau te tillen? Dan is het essentieel dat u in de vacaturetekst opneemt wat uw bedrijf uniek maakt.
Op deze manier maakt u werken bij uw bedrijf aantrekkelijk en is de kans veel groter dat u kandidaten aantrekt die qua normen en waarden goed binnen uw bedrijfscultuur passen. Zaken die u bijvoorbeeld kunt opnemen in de vacature:
-
Hoe is de balans tussen werk en privé binnen uw bedrijf?
-
Heeft u een mentorprogramma om werknemers met potentieel te stimuleren?
-
Wat doet u om uw werknemers te laten ontspannen? Biedt u hen een sportabonnement aan? Wordt er tussen de middag yoga georganiseerd? Is er een loopclubje?
-
Is gezonde voeding voor u belangrijk? Biedt u uw werknemers fruit of verse lunches aan?
-
Organiseert u teambuilding-activiteiten?
